調研年度招標項目競爭性談判信息公告

內蒙古華晟工程項目管理有限公司受內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司委托，現就調研年度招標項目進(jìn)行競爭性談判,歡迎符合資格條件的供應商參加。

一、 項目編號：JTZLGL2022019

二、項目名稱(chēng)：調研年度招標項目

三、項目概況：

蒙牛乳業(yè)集團市場(chǎng)部&各事業(yè)部為滿(mǎn)足市場(chǎng)研究需求，現通過(guò)公開(kāi)競爭性談判的形式甄選2023-2024年度市場(chǎng)研究調研合作公司。   

本項目劃分為十六個(gè)標段：

標段1：消費者研究（綜合）。

1)消費者綜合研究能力強

2)運用綜合方法，實(shí)施如下但不限于:

-消費者行為和態(tài)度研究

-消費者市場(chǎng)細分研究

-創(chuàng )新需求挖掘和洞察研究

-品牌和溝通研究

-渠道和購物者研究等需求

標段2：概念孵化/創(chuàng )新研究。

包括產(chǎn)品創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新兩個(gè)方面。

1)產(chǎn)品創(chuàng )新：新品從創(chuàng )意發(fā)想到概念創(chuàng )立、測試，上市支持到事后復盤(pán)，可提供全鏈路或部分鏈路的解決方案。

2)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新：品牌年輕化、以營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)新品、特定人群溝通洞察

前者請著(zhù)重介紹是否有測試的統一通過(guò)標準、是否能區分方法量級（輕量級、重量級創(chuàng )新測試方法）、是否有銷(xiāo)量預測模型；后者著(zhù)重方法、思想、成功案例

標段3：產(chǎn)品/感官體驗。

1)全鏈路產(chǎn)品體驗：從第一次接觸產(chǎn)品，按消費者使用歷程，評估反饋各環(huán)節產(chǎn)品體驗，包括但不限于包裝、口味、身體感受。

2)消費者感官定性洞察：經(jīng)過(guò)感官能力篩選的被訪(fǎng)者，定性與感官雙主持,探索情感、功能與感官特征的聯(lián)系

3)消費者感官定量測試及建模：差異測試/ 感官分組, 快速剖析描述性分析動(dòng)態(tài)感官測試；

標段4：品類(lèi)管理與產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)化。

1)品類(lèi)管理

不同市場(chǎng)、渠道業(yè)態(tài)的品類(lèi)管理、精準選品、人貨場(chǎng)匹配。

目的：最佳運營(yíng)效率、最高終端轉化

2)產(chǎn)品線(xiàn)管理與優(yōu)化

品類(lèi)與品牌產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)化

目的：最大化消費者覆蓋、留存于生命周期價(jià)值提升；確保新品增長(cháng)模式健康良性。

標段5：品牌研究。

1)如何幫助蒙牛打造消費者熱愛(ài)的品牌

2)如何鑄造和強化蒙牛各品牌的獨特資產(chǎn)，轉化為情感喜愛(ài)與購買(mǎi)偏好

3)現有的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)起到了怎樣的效果

4)對標行業(yè)與競手，蒙牛的表現如何

5)通過(guò)研究，為各品牌既真實(shí)反饋品牌建設表現，又提出合理且重要的品牌建設建議。

標段6：媒體物料前測。

1)對于現有媒體環(huán)境所使用的各種媒介素材物料的測試、優(yōu)化

2)要求務(wù)本求真，貼近消費者真實(shí)媒介環(huán)境

3)用實(shí)際行為而不是只依靠宣稱(chēng)

4)對物料本身有置信評判

5)且有優(yōu)質(zhì)的優(yōu)化意見(jiàn)與背后洞察

6)有先進(jìn)算法、AI等能力可加入介紹

標段7：媒介效果后測。

1)媒介投放效果后測復盤(pán)研究（包含不限于大型營(yíng)銷(xiāo)戰役、IP、綜藝及劇集贊助、植入等形式），回答媒介執行觸達、投資回報、最佳媒介組合、品牌建設效果、TA精準性等問(wèn)題。

2)對于社交營(yíng)銷(xiāo)，形成系統化評估方法、去除水分、及時(shí)反饋、形成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復盤(pán)結果與優(yōu)化建議與背后的洞察

3)具備綜合營(yíng)銷(xiāo)效果分析（不僅一檔campaign或一個(gè)渠道、一個(gè)物料，而是物料和渠道的marketing mix）和single source panel能力者請加入介紹。

標段8：觸媒習慣。

1)消費者端: 不同人群觸媒習慣，具體到節目、平臺，有行為洞察能力者加分、有TV、OTT能力者請介紹。

2)平臺與節目端：流量、TA畫(huà)像、行為、鏈路，反饋。

標段9：渠道研究。

1)渠道信息：包括但不限于渠道門(mén)店的人貨場(chǎng)信息解決方案。

2)渠道核查：店內核查，要求有充分的執行資源保障、技術(shù)驅動(dòng)的執行效率保障、技術(shù)與人力投入帶來(lái)的質(zhì)量保障，執行項目經(jīng)驗，快消企業(yè)渠道增長(cháng)戰略分析經(jīng)驗，豐富的大型快消企業(yè)成功案例。

標段10：大數據和新零售研究。

1)基于互聯(lián)網(wǎng)、數字化新方法、新數據能力的研究，不限題材與方式。

2)電商、新零售、O2O研究包括但不限于:

a)電商銷(xiāo)售監控

b)電商運營(yíng)優(yōu)化與效率提升

c)電商布局與商業(yè)模式設計

d)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

e)數據沉淀與數據應用

f)精準化運營(yíng)算法助力的效率提升

g)電商/新零售平臺消費者洞察和購物者研究

標段11：消費者研究（定性方向）。

1）獲取消費者深度洞察，深度了解消費者心智與品類(lèi)機會(huì )，

包括但不限于：

a)民族志、浸入式生活觀(guān)察

b)日記

c)座談會(huì )

d)創(chuàng )客工作坊

e)在線(xiàn)討論組與在線(xiàn)社區區等方法。

2）要求主持人與研究團隊有豐富的頭部企業(yè)項目經(jīng)驗，

并有洞察驅動(dòng)的成功案例。

標段12：行業(yè)/賽道/品類(lèi)趨勢研究

包括但不限于行業(yè)研究、競手與行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，賽道/品類(lèi)研究，消費者趨勢與熱點(diǎn)等。需要有深入的洞察能力與信息收集能力，按維度洞察抽取與總結能力，與業(yè)務(wù)需求強結合，提供深入的策略類(lèi)洞察。

1）行業(yè)研究：包括不限于政策、行業(yè)規模、價(jià)值鏈、集中度、成功要素分析等；市場(chǎng)進(jìn)入研究等。

2）賽道/品類(lèi)研究：為以服務(wù)中長(cháng)期突破性創(chuàng )新、品類(lèi)外延為目標的策略咨詢(xún)項目營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新提供深度策略類(lèi)的洞察趨勢研究：通過(guò)品類(lèi)趨勢研判，識別品類(lèi)機會(huì )，并提出品類(lèi)創(chuàng )新方向及品類(lèi)化方案

3）市場(chǎng)趨勢分析：海外市場(chǎng)、國內市場(chǎng)不同品類(lèi)和賽道及新品趨勢分析

4）競爭分析：包括不限于將本企業(yè)與競爭對手在市場(chǎng)、渠道、技術(shù)、財務(wù)等各方面作對比等

標段13：消費者快速調研。

多快好省真，完成指定TA的定量調研，具備H5等多媒體制作能力，可支持豐富靈活的問(wèn)卷形式。

標段14：社媒聆聽(tīng)/熱點(diǎn)追蹤研究。

1）用社媒聆聽(tīng)方法解決長(cháng)期例行研究與專(zhuān)項，包括但不限于：

a)跨品類(lèi)社媒熱點(diǎn)、話(huà)題、新梗例行監測月報、半年報

b)品牌追蹤

c)競手動(dòng)態(tài)追蹤

d)消費者趨勢追蹤

e)IP復盤(pán)

f)產(chǎn)品體驗、電商體驗反饋

g)創(chuàng )新趨勢研究

h)KOC招募與共創(chuàng )等互動(dòng)運營(yíng)。

2）熱點(diǎn)趨勢追蹤：包括但不限于消費者社會(huì )、文化、娛樂(lè )新趨勢、新梗熱梗，營(yíng)銷(xiāo)新趨勢、新熱點(diǎn)、成功案例，形成定期信息分享的解決方案。

標段15：復雜模型

1）用專(zhuān)屬數據建模方法和數據，解決商業(yè)問(wèn)題，例如新品潛力測算、營(yíng)銷(xiāo)最優(yōu)組合分析、費效分析、產(chǎn)品線(xiàn)規劃建模分析等

2）其他研究能力/解決方案

標段16：創(chuàng )新工作坊

采用工作坊的方法，利用消費者、專(zhuān)家資源，定制化創(chuàng )新工作坊組織落地、賦能創(chuàng )意、設計、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)展策略等的解決方案

具體采購內容以合同簽訂內容為準

四、資格要求：

1、標段一競談人必須是在中華人民共和國境內注冊的具有獨立法人資格的企業(yè)且注冊資金大于等于200萬(wàn)元人民幣（外幣按注冊時(shí)匯率計算），以企業(yè)營(yíng)業(yè)執照為準；

2、標段二至標段十六競談人必須是在中華人民共和國境內注冊的具有獨立法人資格的企業(yè)且注冊資金大于等于100萬(wàn)元人民幣（外幣按注冊時(shí)匯率計算），以企業(yè)營(yíng)業(yè)執照為準；

3、標段一競談方需為中國信息協(xié)會(huì )市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì )（市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )）成員；

4、標段一至十六競談方需要具備超過(guò)三年（含）的研究和執行能力，且近三年具備3家（含）以上快速消費品企業(yè)市場(chǎng)研究服務(wù)經(jīng)驗，以合同/訂單為準；

5、標段一競談方業(yè)績(jì)中需包含消費者行為和態(tài)度研究、消費者市場(chǎng)細分研究、創(chuàng )新需求挖掘和洞察研究、品牌資產(chǎn)及健康度研究、廣告研究、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評估和媒介組合優(yōu)化研究、渠道和購物者路徑研究等最少五項執行能力，以合同/訂單為準；

6、競談人近三年須具有良好的商業(yè)信譽(yù)和財務(wù)狀況；

7、競談人未被列入國家企業(yè)信用信息公示系統 （http://www.gsxt.gov.cn/index.html）嚴重違法失信企業(yè)名單；

8、與采購人存在利害關(guān)系可能影響采購招標公正性的法人、其他組織或者個(gè)人，不得參加投標；單位負責人為同一人或者存在控股、管理關(guān)系的不同單位，不得參加同一標段投標或者未劃分標段的同一招標項目投標；存在以上情況的，在通過(guò)資格預審的情況下，允許最先報名的潛在競談人參與競談。

9、不接受中糧及蒙牛供應商黑名單（以蒙牛集團采購管理部下發(fā)的黑名單為準）的企業(yè)參與競爭；

10、本次招標不接受聯(lián)合體投標，不允許分包或轉包。

五、報名須知

報名資格文件的組成及順序按照如下要求提供：

1、提供有效的營(yíng)業(yè)執照（副本）；組織機構代碼證（副本）；有效的稅務(wù)登記證（副本）（或以上三項或三證合一營(yíng)業(yè)執照（副本）；

2、提供法定代表人證明書(shū)或授權委托書(shū)原件；

備注：法定代表人須攜帶法人證明材料及身份證原件，若為被授權人須攜帶一份法人授權委托書(shū)和身份證原件及授權委托人近一年內在本單位的社保證明材料。

3、標段一提供中國信息協(xié)會(huì )市場(chǎng)研究業(yè)分會(huì )（市場(chǎng)研究協(xié)會(huì )）成員的證明材料；

4、提供3家（含）以上快速消費品企業(yè)市場(chǎng)研究服務(wù)經(jīng)驗的證明材料（以合同或訂單為準）；

5、提供近三年（2019、2020、2021）財務(wù)報表或經(jīng)第三方出具的財務(wù)審計報告；

6、提供未被列入國家企業(yè)信用信息公示系統（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）嚴重違法失信企業(yè)名單截圖；

7、提供數據保密協(xié)議（附件2）；

以上各類(lèi)證書(shū)、證明材料應為原件的掃描件或復印件加蓋公章，并按以上“組成及順序”合并在一份PDF格式文件中，于報名截止時(shí)間前（如下）送到zhangyuejun@nmghuasheng.com電子郵箱進(jìn)行審查（過(guò)期發(fā)送不予受理），郵件主題為“單位名稱(chēng)+項目名稱(chēng)+標段號，郵件內容寫(xiě)清楚報名單位的聯(lián)系人和聯(lián)系電話(huà)”，審查合格后方可購買(mǎi)談判文件。（僅作為發(fā)放競談文件的依據）。

以上報名資料需在提交電子版資質(zhì)文件審核通過(guò)后，所有文件的復印件并加蓋公章、裝訂成冊郵寄（紙質(zhì)資料發(fā)快遞）至報名聯(lián)系人處，作為資格審查材料（以上內容必須清晰、易辨認，否則將被視為沒(méi)有提供有效證件）一式兩份。

資料郵寄地址：內蒙古自治區呼和浩特市賽罕區錫林南路盈嘉國際綜合樓27層（張越君收18847081800）

資料提供不全或者未按時(shí)間要求提報的將被拒絕接收，所提供的資質(zhì)業(yè)績(jì)文件中如有虛假情況，一經(jīng)發(fā)現將被取消投標資格。

六、項目時(shí)間安排及要求：

1、報名時(shí)間：2022年9月26日至2022年10月13日；

2、資格預審時(shí)間：2022年10月14日至2022年10月19日；

3、談判文件發(fā)售時(shí)間：2022年10月20日至2022年10月22日發(fā)售談判文件；

談判文件每套售價(jià)：500元/標段，售后不退（匯款后將回執掃描后發(fā)聯(lián)系人郵箱主題欄里寫(xiě)清楚項目名稱(chēng)）；

具體打款信息如下：

開(kāi)戶(hù)銀行名稱(chēng)：興業(yè)銀行呼和浩特巨海城支行

開(kāi)戶(hù)銀行帳號：592120100100050715

開(kāi)戶(hù)銀行行號：309191002120

賬戶(hù)名稱(chēng)：內蒙古華晟工程項目管理有限公司和林格爾分公司

4、談判時(shí)間：詳見(jiàn)談判文件；

七、談判地點(diǎn)：詳見(jiàn)談判文件

八、公告發(fā)布媒體：

“蒙牛官網(wǎng)（http://www.mengniu.com.cn）及內部OA平臺”

此公告只在以上平臺發(fā)布，其他任何媒體轉載無(wú)效。

九、招標代理機構及聯(lián)系方式：

招標代理機構：內蒙古華晟工程項目管理有限公司

報名聯(lián)系人：郭亞楠（15231513220）/張越君（18847081800）

聯(lián)系電話(huà)：0471-3957849/4918085  分機號8034

電子郵箱：zhangyuejun@nmghuasheng.com

聯(lián)系地址：內蒙古自治區呼和浩特市賽罕區錫林南路盈嘉國際綜合樓27層

十、采購招標實(shí)施方及聯(lián)系方式：

采購招標實(shí)施方：內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司

業(yè)務(wù)咨詢(xún)聯(lián)系人：張秋月    聯(lián)系方式：15810258566

十一、監督單位及聯(lián)系方式：

監督單位：內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司招投標管理部

監 督 人: 王棟        聯(lián)系方式：18656751680

附件：1.潛在競談單位所報標段信息表

      2.數據保密協(xié)議

內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司
內蒙古華晟工程項目管理有限公司

2022年9月26日

附件1：

潛在競談單位所報標段信息表

附件2：

數據保密協(xié)議

甲方：內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 
承諾方：

雙方經(jīng)平等協(xié)商同意，自愿簽訂本協(xié)議，共同遵守本協(xié)議所列條款。

第一條、保密的定義、內容和范圍

1、保密信息的定義：“保密信息”指本協(xié)議及其所有附件和補充文件，包括但不限于承諾方履行協(xié)議過(guò)程中所涉及的所有文件、信息、數據、圖紙、技術(shù)規格、商業(yè)秘密等信息，以及其他由甲方提供的并明確標有“保密”字樣的信息。

2、涉及甲方商業(yè)秘密，包括但不限于甲方在需求調研、備份數據以及其他任何與我公司相關(guān)的信息。本協(xié)議所稱(chēng)的商業(yè)秘密，是指乙方所掌握或獲知的不為公眾所知悉、能為甲方帶來(lái)經(jīng)濟利益、具有實(shí)用性并經(jīng)甲方采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。

3、包括但不限于以直接、間接、口頭或書(shū)面等形式提供商業(yè)秘密的行為均屬泄密。

第二條、保密條款

1、承諾方同意嚴格按照本協(xié)議的規定使用甲方的保密信息，未經(jīng)甲方的事先書(shū)面許可，不得向第三方，或允許向第三方直接或間接地透露保密信息。

2、承諾方負責對保密信息進(jìn)行保密，并采取所有必要的預防措施（包括但不限于雙方采取的用于保護自身保密信息的措施）防止第三方未經(jīng)授權地使用及透露保密信息；

3、承諾方不得向第三方提供保密信息或由保密信息衍生的信息；

4、除了本協(xié)議確定的保密信息應用范圍外，承諾方不得在任何時(shí)候使用保密信息。

5、本條款項下的義務(wù)適用于任何保密信息，或根據雙方事先或目前協(xié)議由甲方提供給承諾方的其他專(zhuān)有和/或保密信息。

6、本協(xié)議終止后，承諾方應立即自費將保密信息物歸原主，并歸還所有含保密信息的文件或媒體及其復制件或摘要。

7、協(xié)議確定業(yè)務(wù)的承諾方員工。如果參與本協(xié)議的承諾方員工不再繼續參與本項目，則應確保立即終止該員工獲得對方保密信息和信息源的途徑。

第三條、雙方的權利與義務(wù)  

1、承諾方應自覺(jué)維護甲方的利益，嚴格遵守本委托方的保密規定；

2、承諾方不得向任何單位和個(gè)人泄露所掌握的商業(yè)秘密事項；
3、承諾方不得利用所掌握的商業(yè)秘密牟取私利；

4、承諾方了解并承認，由于技術(shù)服務(wù)等原因，承諾方有可能在某些情況下訪(fǎng)問(wèn)甲方數據。

5、承諾方同意并承諾，對所有保密信息予以嚴格保密，在未得到甲方事先許可的情況下不得披露給任何第三人；

6、承諾方同意并承諾，無(wú)論任何原因，服務(wù)終止后，承諾方不可恢復地刪除任何商業(yè)秘密，并不留存任何副本。同時(shí)，如甲方需要，承諾方保證退回甲方的任何含有商業(yè)秘密的文件或資料(如有)。

 第四條、本《協(xié)議》項下的保密義務(wù)不適用于如下信息：

1、由于承諾方以外其他渠道被他人獲知的信息，這些渠道并不受保密義務(wù)的限制；

2、由于法律的適用、法院或其他國家有權機關(guān)的要求而披露的信息。

3、另一方從不受保密限制的第三方獲得的信息；

4、未參考保密信息而由另一方獨立開(kāi)發(fā)的信息；

5、依據法律的規定或根據法律賦予的權力可以獲取此信息的司法、政府機構的要求必須公開(kāi)的信息。接到此類(lèi)要求后的一方，應立即通知另一方,使另一方了解將要披露的內容并提出意見(jiàn)。

第五條、如果承諾方違反本協(xié)議的以上規定情形,則甲方有權將承諾方拉入蒙牛供應商黑名單，并要積極配合甲方在10個(gè)工作日內收回已經(jīng)泄露的信息。

第六條、爭議解決方式

本協(xié)議適用中華人民共和國法律，因本協(xié)議引起或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，應由雙方友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，雙方同意選擇第【1】種方式解決：

1、向呼和浩特仲裁委員會(huì )申請仲裁。因仲裁產(chǎn)生的包括但不限于仲裁費、律師費、調查費、差旅費等，由敗訴一方承擔。

2、向甲方所在地有管轄權的人民法院提起訴訟。因訴訟產(chǎn)生的包括但不限于訴訟費、律師費、調查費、差旅費等，由敗訴一方承擔。

第七條、此協(xié)議自簽字蓋章之日起生效。

（以下無(wú)正文）                              

承諾方：

代表人：

日期：